華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁、國(guó)脈傳媒總經(jīng)理宋平輝，作為大交通媒體行業(yè)資深廣告人，憑借多年來市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌傳播的經(jīng)驗(yàn)，受邀出席2019上海國(guó)際廣告節(jié)商業(yè)創(chuàng)意國(guó)際論壇，發(fā)表《高鐵車站媒體構(gòu)建創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景》主題演講。

   商業(yè)創(chuàng)意國(guó)際論壇作為本屆上海國(guó)際廣告節(jié)五大聯(lián)合論壇之一，探討行業(yè)發(fā)展過程中創(chuàng)意解決方案。來自華鐵傳媒、One Show、視覺中國(guó)、漢威士、當(dāng)納利、靈思云圖等眾多行業(yè)知名企業(yè)的嘉賓齊聚一堂，共同分享如何通過創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，做出更好的產(chǎn)品化和商業(yè)化轉(zhuǎn)型。

華鐵傳媒：高鐵車站媒體構(gòu)建創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景

    華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁、國(guó)脈傳媒總經(jīng)理宋平輝受邀在商業(yè)創(chuàng)意國(guó)際論壇進(jìn)行《高鐵媒體構(gòu)建創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景》主題演講，深入解讀高鐵場(chǎng)景營(yíng)銷。

高鐵車站已成為品牌傳播的重要陣地

    2018年官方數(shù)據(jù)顯示，通過高鐵出行的人群高達(dá)20.05億，通過數(shù)據(jù)調(diào)研，華鐵傳媒發(fā)現(xiàn)高鐵人群普遍具有高消費(fèi)、高收入、高學(xué)歷屬性，能夠?yàn)槠放普业骄珳?zhǔn)目標(biāo)群體。華鐵傳媒深耕鐵路媒體24年，目前經(jīng)營(yíng)覆蓋全國(guó)的高鐵動(dòng)車組媒體和一百多個(gè)城市高鐵車站媒體。

視頻來源于上海鐵路局

    一分鐘春運(yùn)視頻呈現(xiàn)乘客出行從進(jìn)站，買票、取票、安檢、上車，出站全場(chǎng)景。可見高鐵車站媒體，擁有高頻率高曝光的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。所以高鐵車站作為客流進(jìn)出口，已經(jīng)成為品牌傳播重要陣地。

高鐵車站引發(fā)更多營(yíng)銷場(chǎng)景

   互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播不斷碎片化，品牌營(yíng)銷要占據(jù)目標(biāo)受眾心理成為一大挑戰(zhàn)。華鐵傳媒認(rèn)為，必須迎合時(shí)代發(fā)展需求，以“品效合一”為目的，深入挖掘高鐵場(chǎng)景傳播優(yōu)勢(shì)，不斷對(duì)廣告媒體形式及服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。

   創(chuàng)意展位打造品牌專屬體驗(yàn)空間，近距離接觸品牌，乘客可以通過線上進(jìn)行購(gòu)買，將傳播直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。

   高鐵車站互動(dòng)體驗(yàn)，將品牌展示、場(chǎng)景營(yíng)銷、線上傳播完美融合。創(chuàng)意廣告結(jié)合高鐵場(chǎng)景，在春運(yùn)、節(jié)日等節(jié)點(diǎn)引起話題，打通線上線下傳播渠道。

   在途商貿(mào)，創(chuàng)新旅途售賣體驗(yàn)，華鐵傳媒將車站媒體、車上媒體和車上商業(yè)相結(jié)合，形成商貿(mào)引流。

One Show：所有設(shè)計(jì)都是體驗(yàn)設(shè)計(jì)

   設(shè)計(jì)思維是為了解決問題，而不是為了滿足視覺審美。核心設(shè)計(jì)是以人為核心，是與外界溝通的渠道，它解決的是人和信息溝通的體驗(yàn)問題，讓受眾用更好的方式獲取信息。設(shè)計(jì)思維可以解決很多商業(yè)問題，放大和創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

漢威士：音樂營(yíng)銷如何提升品牌

   96%的消費(fèi)者都把音樂當(dāng)做自己的愛好。品牌通過音樂和消費(fèi)者建立互動(dòng)，能夠更好強(qiáng)化品牌，品牌的主題歌對(duì)品牌信息傳遞非常有效，通過歌詞可以加深受眾對(duì)品牌的記憶度。70%消費(fèi)者認(rèn)為有了音樂之后，品牌影響力將會(huì)提升。

視覺中國(guó)：AI賦能營(yíng)銷 視頻打造IP流量

華鐵傳媒愿與行業(yè)同仁一起

積極開創(chuàng)新模式、新思路

共同拓展品牌營(yíng)銷可行之道

促進(jìn)廣告行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展

    上海國(guó)際廣告節(jié)（SHIAF）以“超越所見”（BEYOND VISION）為精神，致力于打造全球頂級(jí)的廣告行業(yè)交流平臺(tái)。促進(jìn)國(guó)際頂尖廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、品牌企業(yè)、政府行業(yè)機(jī)構(gòu)及高等學(xué)府與中國(guó)市場(chǎng)的互動(dòng)與引入，聚焦和吸引更大范圍的國(guó)際化和專業(yè)性人才、資金、技術(shù)、資源的入駐和互動(dòng)。同時(shí)，為勇于開拓創(chuàng)新、具有引領(lǐng)性的優(yōu)秀本土廣告企業(yè)和科創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建世界級(jí)的展示舞臺(tái)，促進(jìn)上海乃至中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。