又到暑假了。五一和端午假期的人潮洶涌還歷歷在目，這不，暑假接踵而至。與暑假一起到來的，還有熱氣騰騰的暑期經(jīng)濟。

       作為全年重要的經(jīng)濟現(xiàn)象，“暑期經(jīng)濟”火熱來襲，離不開超大基數(shù)消費人群的突出貢獻。七到八月大學生集體出游，與花樣百出、鉚足了勁兒想要“出圈”的各地文旅一拍即合；家長們也趁暑假帶孩子外出旅行，或是將目光聚焦于研學游、夏令營等熱門項目；都市白領們開始熱衷利用周末短暫酷暑，“到別的City Walk一下”，逛夜市、吃夜宵、去夜游，打卡各地夜經(jīng)濟；暑期恰是下半年開局之際，商務人群鉚足勁為下半年業(yè)績拼一把，這兩個月他們將頻繁出差，跑遍全國各地。

       可以說，暑假開啟了以“戶外”為主題詞的暑期經(jīng)濟，“最能花錢”的人，都在路上了。2024年7月1日-8月31日，62天的鐵路暑運累計發(fā)送旅客8.6億人次。以“億”為單位的暑期出行，支撐起了火熱的暑期經(jīng)濟。

       年年夏日出行旺，歲歲都有新亮點。今年的暑期經(jīng)濟的新亮點有哪些？面對火熱的暑期出行和不斷涌現(xiàn)的暑期經(jīng)濟業(yè)態(tài)，品牌如何找準優(yōu)勢在“夏日營銷大作戰(zhàn)”中成功出圈？

“超長暑假”

       近日，各地學校陸續(xù)公布暑假放假時間，由于今年氣溫持續(xù)偏高，多地大中小學生將度過一個“超長暑假”。北京市義務教育階段暑假共7周零6天，比往年多了6天；非義務教育階段共6周零6天，最高可達78天。從其他地方期末考試安排的通知看，學生們約等于期末考試結(jié)束后直接進入暑假模式，算算比正式放假時間還要長，基本都在66天左右。

       這就意味著，今年學生群體將有大把出去玩的時間。出行高峰將一直延續(xù)，中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)預測達18.39億人次，將是過去五年來“最熱”暑期游。根據(jù)在線旅游平臺預訂數(shù)據(jù)，今年暑期旅游主要由國內(nèi)長線游引領，且預訂熱潮相較于往年更為提前。“最熱”暑期游離不開交通的助力和支撐，高鐵作為出行主要方式，每年鐵路暑運具有周期長、客流多、規(guī)模大的特點，從數(shù)據(jù)看今年鐵路暑運又是妥妥的“大熱門”。

“超能花錢”

       “每逢暑假錢包減半”“月薪3萬撐不起孩子的暑假”“暑假變碎鈔機”……隨著暑期臨近，全國各地的家長們也開始頻上熱搜。有關于孩子暑期花銷的調(diào)查顯示，近九成家庭暑期花銷在2千元-3萬元之間。其中暑期花銷在5千元-1萬元之間的家庭最多，占比35.27%。

       大學生的暑假賬單一種是玩，另一種是電腦、手機等設備更新升級。中小學生的暑假賬單則是名目繁多，1.5萬兩周夏令營，3萬全家旅行陪孩子過暑假，5000孩子研學，趁暑假矯正牙齒和視力，一套“改造”下來近2萬，開學季上千元升級學習裝備……暑期消費已經(jīng)不能用“花錢如流水”來形容，更像是多孔開閘泄洪。

       即便理性消費支配的當下，孩子的教育支出卻是無法縮減的剛性需求，再加上今年“超長暑假”與人口基數(shù)，暑期消費規(guī)模幾乎達到全年消費之高點。從人口數(shù)量看，第七次人口普查數(shù)據(jù)表明，我國0-14歲人口為2.53億。而每個孩子背后還站著爸媽兩個成年人，也就是說暑期消費親子群體規(guī)模至少在5億，疊加商務群體、大學生群體，以及1342萬高考生，今年暑期消費規(guī)模持續(xù)擴大，有望再創(chuàng)新高。

“超火消費”

       大規(guī)模出行人群與“超長暑假”，不僅為文旅與其他行業(yè)品牌帶來了趁“熱”火一把的好契機，更是下半年開好局、全力沖刺全年業(yè)績的黃金時期。畢竟，暑期之后，中秋國慶又一波消費高峰隨之到來。

       今年被定調(diào)升級為消費促進年。從往月數(shù)據(jù)看，國民經(jīng)濟延續(xù)回升向好態(tài)勢、消費市場活力增強、政策效應顯現(xiàn)等多方面的利好因素，為長期消費增長奠定了堅實基礎。暑期消費一貫是連年增長之勢，今年兩個月的暑期或?qū)⑺⑿孪M峰值。利用暑假這個場景下的消費規(guī)模，各品牌已切換到“暑期檔”，洞察消費者出行熱潮，選擇從消費者出行場景出發(fā)，并借助暑運主力交通工具——高鐵，將暑期營銷鎖定在高鐵出行的親子、商務與學生群體，在他們的旅途中帶來這個暑期營銷的“走心一擊”。

       暑期營銷正是品牌突破圈層，拉近各個消費群體的最佳契機。從受眾群體看，高鐵覆蓋的是商務人群、城市白領、親子家庭、Z世代、銀發(fā)一族等所有消費群體，擁有更大的容量和增長空間。在拓展新市場上，高鐵跨區(qū)域流動性助力品牌影響力從區(qū)域向全國擴散，從一二線城市向下沉縣域市場延伸，有助于品牌在同業(yè)競爭中不斷積累消費群體，搶占市場先機。

       滴水見日輝，熱鬧的暑假一頭連著“自由和遠方”，一頭連著消費與民生經(jīng)濟。暑期營銷大戰(zhàn)即將全面打響，但品牌增長是一門長線事業(yè)。長期來看，在真實的場景中培植品牌影響力，在營銷中兼顧產(chǎn)品銷量和品牌聲量，才能贏得最后的勝利。