步入2023年，消費市場明顯回暖。從春節(jié)假期消費數(shù)據(jù)來看，增長態(tài)勢為全年恢復(fù)和擴大消費開了一個好頭。預(yù)計2023全年消費回穩(wěn)向好，一些新型消費和中高端消費的潛力會加速釋放，恢復(fù)和擴大消費成為2023年經(jīng)濟工作的重頭戲。

       在2023年經(jīng)濟有望全面復(fù)蘇的背景下，新的經(jīng)濟模式將不斷涌現(xiàn)，新的產(chǎn)品和品牌如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。隨著品牌和產(chǎn)品從盲目增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，人們對品牌的理解進入新的軌道。2023 年，又將有哪些品牌傳播新趨勢？

       本文來自華鐵傳媒集團有限公司創(chuàng)始人/董事長路立明，從品牌視角出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下消費者行為與心態(tài)，針對高鐵媒體品牌傳播價值、高鐵大幅回升的客流量總結(jié)出2023高鐵媒體對品牌傳播的價值，提出各個行業(yè)的高鐵傳播建議。希望本文可以為各行業(yè)品牌營銷與傳播從業(yè)者打開新一年的工作思路帶來啟發(fā)。

       行為：走得更遠，玩得更有品位

       今年春節(jié)，旅游熱度持續(xù)拉高。各大旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，人們外出旅游走得更遠，玩得更有品位，中遠程旅游市場恢復(fù)較好。應(yīng)對春節(jié)旅游市場的復(fù)蘇，多地政府、文旅部門、文旅企業(yè)與華鐵傳媒在2022年底提前布控高鐵媒體傳播，打造高鐵冠名列車，在乘客的春運旅途中提高城市知名度，帶動旅游發(fā)展。

       繼春節(jié)假期大規(guī)模旅游人潮后，元宵節(jié)再創(chuàng)出游高峰。提前布控的政府、文旅部門與企業(yè)不僅在春節(jié)期間收獲了數(shù)量龐大的游客，還在元宵節(jié)期間迎來第二波熙熙攘攘的人流。對于全年旅游市場走向，業(yè)內(nèi)人士預(yù)期樂觀，市場總體會呈現(xiàn)需求回升趨勢，尤其是勞動節(jié)、端午節(jié)、國慶節(jié)等法定節(jié)假日，旅游市場會更加活躍。

       華鐵傳媒集團有限公司創(chuàng)始人/董事長路立明表示：“雖然旅游市場復(fù)蘇強烈，但競爭激烈，既面臨旅游目的地爭奪高價值客源的競爭，又要直視國內(nèi)旅游目的地之間的相互競爭。面對市場機遇和競爭，旅游目的地政府、文旅部門、文旅企業(yè)應(yīng)提前布局營銷矩陣，抓住即將到來的節(jié)假日，爭搶游客?！?/p>

       旅游市場的復(fù)蘇、消費需求集中釋放，以及消費者更樂意走出家門的行為，不只是拉動了假日旅游收入增幅上漲，也帶動了其他行業(yè)增長。高鐵列車內(nèi)人頭攢動的人群，不僅僅為旅游目的地帶來知名度與收入，也讓借勢高鐵媒體進行品牌傳播的各大品牌提升了知名度。白酒、快消品、汽車、新消費品牌都在春運旅途中，刷了一波品牌傳播好感。

       心態(tài)：消費欲望強烈，但消費趨向理性和品質(zhì)

       春節(jié)假期，消費熱情持續(xù)走熱。餐飲、文娛等線下消費均超預(yù)期，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額與去年春節(jié)相比增長6.8%，電影票房67.58億元，位居我國影史春節(jié)檔票房第二……積極向好的各種數(shù)據(jù)里，呈現(xiàn)出消費者抑制不住的消費欲望，也誕生了新的消費“心理”——品質(zhì)消費。

       春節(jié)期間消費者購物現(xiàn)狀證明這一點，很多購物中心在春節(jié)期間策劃了特色活動，因為消費者現(xiàn)在逛街購物，不僅要買得到，還要玩得好、體驗好。顯然，消費者心態(tài)開始注重消費的體驗和感受，消費更理性，而不只是一味地省錢。還有更多品牌走上高鐵列車，與消費者“親密接觸”，品牌觸達與產(chǎn)品體驗在春運歸家場景下得到最大化釋放。

       消費者這一消費心態(tài)轉(zhuǎn)變，對品牌2023年乃至今后的營銷傳播來說，在傳播過程中要構(gòu)建權(quán)威價值認同，選擇的營銷平臺要能夠為品牌建立強有力的內(nèi)容背書，形成高話題性、高認可度的品牌形象。在這一趨勢下，高鐵媒體平臺在權(quán)威性和信任度方面表現(xiàn)出了新的商業(yè)活力。高鐵媒體依托中國高鐵“國家名片”的影響力與媒體高度，憑借大幅回升的客流量、跨區(qū)域傳播的優(yōu)勢和強制性傳播的效果，可以幫助品牌實現(xiàn)多圈層人群的破圈分發(fā)。高鐵媒體獨特的廣度、強度、濃度、精度、深度、溫度、高度的“七度價值”營銷生態(tài)，能夠?qū)⑵放菩畔?strong>傳遞到高鐵乘客以及高鐵沿線候車乘客。在高鐵獨特的傳播環(huán)境下，不僅讓乘客對品牌和產(chǎn)品特性有了深刻認知，更將品牌溫度、積極情緒價值傳遞給了每一位乘客。

       在消費者行為與心態(tài)轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，品牌營銷的側(cè)重點逐漸回歸產(chǎn)品與品牌自身時，營銷平臺的權(quán)威度要求將逐漸提高。高鐵媒體“國家名片”的影響力與強勢客流量，既形成了權(quán)威的傳播壁壘，也讓品牌實現(xiàn)了不同興趣人群的破圈傳播。我們希望繼續(xù)創(chuàng)新高鐵媒體傳播形式，在2023年助力更多品牌和產(chǎn)品開拓市場，獲得長效發(fā)展。